国産素材無糖茶シリーズを新コンセプト「TOCHIとCRAFT」で一新！
東北素材使用の「伊達おいしい麦茶」新発売
2019年2月11日（月）より順次発売

本質や根拠が問われる世の中に向けて、素材のこだわりや想いを伝える新コンセプトで商品を展開

ここ数年のお客様の購買行動において、高級感や本格感、プレミアム感のある“いいもの”を購入する憧れ買いとも言える流れの他に、素材のこだわり、作り手の想いやクラフト感、商品の背景やストーリーを知り納得をしたことで起こる購買行動も多く見られるようになり、お客様の求める“いいもの”も時代の変化とともに変わってきています。

当社の無糖茶シリーズは、日本各地の希少な素材を使用した無糖茶として、「特別な製法や原料へのこだわりが感じられる」「各地の素材のおいしさが楽しめる」といったご評価を多くのお客様よりいただき、ご愛飲いただいております。

今春は、「国産希少素材や茶葉」だけでなく、素材のおいしさを引き出す「製造工程のこだわり」や「生産者の想い」、「地域との連携」といった当社の無糖茶シリーズが持っている魅力や価値を、さらに丁寧にお客様にお伝えしていくため、新たなコンセプト「TOCHIとCRAFT」を掲げ、商品を展開していきます。

「TOCHIとCRAFT」　コンセプトマーク

各地の国産素材・茶葉

希少素材・地域特産品を使用

工程

製造工程へのこだわり・職人

生産者

生産者の顔・生産者の想い

地域の文化伝承

地域や行政との連携

「国産素材」「工程」「生産者」「地域」を大事に、商品をお届けしていきます

それに伴い、「TOCHIとCRAFT」無糖茶シリーズの想いのこめた世界観の統一を図るため、シリーズの商品パッケージと容器を刷新します。

また今後、「TOCHIとCRAFT」の想いを感じていただけるコンセプトムービーやコンセプトブックなど、「TOCHIとCRAFT」無糖茶シリーズの世界観をお客様にお届けしていく予定です。

広告コミュニケーションには、女優の鈴木ちなみさんを引き続き起用し、「TOCHIとCRAFT」における「土地と、土地の人々との、一緒づくり。」をキーメッセージに、無糖茶の更なる認知や共感を高めていきます。

宮城県産六条大麦100%使用、日本品質のやさしい麦茶

ここ数年、麦茶市場は伸長傾向にあります。止渇やおいしさ、カフェイン・カロリーゼロといった特徴の商品が数多く発売され、子供を持つ女性を中心に購入が広がっていると考えています。そのような中、 当社では国産素材にこだわり、日本国内でも有数の麦の産地である宮城県産の六条大麦（※1）を100％使用し、豊かな香ばしさが楽しめる「伊達おいしい麦茶」を開発しました。

宮城県の生産者より仕入れた大麦“シュンライ”を、熱風焙煎する製法を用いることで、大麦のコクとうまみを最大限に引き出した味わいの麦茶に仕上げました。お子様から大人の方まで幅広いお客様にお楽しみいただけます。

パッケージには、宮城県のキャラクター“むすび丸”を配し、宮城県産の原料（大麦）を使用していることを分かりやすくお伝えしています。

好調の「加賀棒ほうじ茶」をはじめとした無糖茶シリーズを新たに刷新！

金沢の伝統的な焙煎方法を用いた加賀棒茶（棒ほうじ茶）の香ばしい香りと深みのあるコクが特長で、昨年の累計販売函数が100万ケース（※2）を突破した「加賀棒ほうじ茶」をはじめ、鹿児島県知覧産紅茶を100%使用し、微粉砕した知覧産紅茶を使用することで、飲んだ後のほのかな甘い香り（※3）の余韻が楽しめる「知覧にっぽん紅茶 無糖」、屋久島産茶葉（※4）を含む国産茶葉をブレンドしたやさしい味わいであり、「フード・アクション・ニッポン アワード2015 商品部門 食品産業分野」において優秀賞を受賞したことでもその品質を認められた「にっぽん烏龍」、本年のドラマやスポーツでも注目の集まる熊本県産の特別栽培米「森のくまさん」の焙煎米（※5）と熊本県産茶葉をブレンドした、香ばしい味わいが特長の「熊本おいしい玄米茶」、北海道富良野産ラベンダーを使用し、ラベンダーの香りでリラックスタイムを楽しめる「富良野ラベンダーティー」を、新たなコンセプト「TOCHIとCRAFT」の世界観を統一した商品パッケージとPETボトルの容器へ刷新します。

国産素材や製法のこだわり、それらに関わるその土地や生産者の想いを、「TOCHIとCRAFT」の世界観や商品を通じて、お客様に無糖茶の楽しさ、おいしさ、各地域の魅力をお伝えしていきます。

• 1… 大麦／産地：宮城県、焙煎地：山梨県
• 2… 当社実績：「加賀棒ほうじ茶」シリーズ4品合計・2018年1月1日～11月26日累計販売函数
• 3… 香料使用
• 4… 国産茶葉のうち、屋久島産茶葉20%使用
• 5… 精米を焙煎／産地：熊本県、焙煎地：茨城県

商品概要

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商品名

伊達おいしい麦茶 525mlPET

容量・容器

525ml・PETボトル

1ケース入り数

24本入り

希望小売価格

124円（税別）

エネルギー

0kcal／100ml当り

発売日

2019年2月25日（月）

発売地区

全国

商品特長

国産素材にこだわり、宮城県産の国産六条大麦（※1）を使用しました。
熱風焙煎することで、豊かな香ばしさのある上質な味わいが楽しめる日本品質の麦茶です。
宮城県産素材使用をPRするため、仙台・宮城観光PRキャラクターの「むすび丸」のイラストを掲載しています。

• 1… 大麦／産地：宮城県、焙煎地：山梨県

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商品名

加賀棒ほうじ茶 275mlPET

容量・容器

275ml・PETボトル

1ケース入り数

24本入り

希望小売価格

115円（税別）

エネルギー

0kcal／100ml当り

発売日

2019年3月4日（月）

発売地区

全国

商品特長

金沢発祥の伝統的な焙煎方法を用いた“棒ほうじ茶”を使用したプレミアムほうじ茶なので、香ばしさとコクを引き出した、上品な味わいをお楽しみいただけます。
石川県観光PRキャラクター「ひゃくまんさん」、金沢市「五感にごちそうかなざわ」マークをパッケージに掲載しています。
HOTでもCOLDでもお楽しみいただけます。

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商品名

加賀棒ほうじ茶 525mlPET

容量・容器

525ml・PETボトル

1ケース入り数

24本入り

希望小売価格

140円（税別）

エネルギー

0kcal／100ml当り

発売日

2019年3月4日（月）

発売地区

全国

商品特長

金沢発祥の伝統的な焙煎方法を用いた“棒ほうじ茶”を使用したプレミアムほうじ茶なので、香ばしさとコクを引き出した、上品な味わいをお楽しみいただけます。
石川県観光PRキャラクター「ひゃくまんさん」、金沢市「五感にごちそうかなざわ」マークをパッケージに掲載しています。

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商品名

知覧にっぽん紅茶 無糖 500mlPET

容量・容器

500ml・PETボトル

1ケース入り数

24本入り

希望小売価格

140円（税別）

エネルギー

0kcal／100ml当り

発売日

2019年3月4日（月）

発売地区

全国

商品特長

茶葉は鹿児島県知覧産紅茶100％使用し、まるごと微粉砕した知覧紅茶を加えた、日本品質の無糖紅茶なので、豊かなコクと、飲んだ後に“甘い香り（※3）の余韻”が広がります。無糖なのにほのかな甘みがあります。
南九州市キャラクター「お茶むらい」をパッケージに掲載しています。

• 3… 香料使用

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商品名

にっぽん烏龍 525mlPET

容量・容器

525ml・PETボトル

1ケース入り数

24本入り

希望小売価格

124円（税別）

エネルギー

0kcal／100ml当り

発売日

2019年2月25日（月）

発売地区

全国

商品特長

屋久島産茶葉（※4）を含む国産茶葉を100％使用しました。苦味・渋みが少なく、やさしい味わいを引き出した日本品質の烏龍茶です。
屋久島環境文化村センターイメージキャラクター「まるりん」をパッケージに掲載しています。

• 4… 国産茶葉のうち、屋久島産茶葉20%使用

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商品名

熊本おいしい玄米茶 525mlPET

容量・容器

525ml・PETボトル

1ケース入り数

24本入り

希望小売価格

140円（税別）

エネルギー

0kcal／100ml当り

発売日

2019年2月11日（月）※期間限定

発売地区

全国

商品特長

熊本のおいしいお米の焙煎米使用の、いつでも誰でもお楽しみいただける無糖茶です。熊本県産の特別栽培米「森のくまさん」の焙煎米（※5）を100％使用した、お米の甘みを感じながらも、香ばしくすっきりとした味わいです。
熊本県のPRキャラクター「くまモン」のイラストをパッケージに掲載しています。
※売上の一部を熊本城災害復旧に寄付します

• 5… 精米を焙煎／産地：熊本県、焙煎地：茨城県

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商品名

富良野ラベンダーティー 500mlPET

容量・容器

500ml・PETボトル

1ケース入り数

24本入り

希望小売価格

140円（税別）

エネルギー

0kcal／100ml当り

発売日

2019年3月4日（月）

発売地区

全国

商品特長

北海道富良野産ラベンダーを使用した日本品質のリラックス／リフレッシュティーです。
緑茶に広がるラベンダーのほのかな香りは、心地よいひとときにぴったりです。
かみふらのPR大使キャラクター「らべとん」をパッケージに掲載しています。
※ラベンダー原料協力：かみふらの十勝岳観光協会